2017年10月25日

今日头条

太原今日头条广告展现形式介绍

什么是开屏广告

开屏广告是应用开启时加载,展示固定时间( 静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式,按CPM计费;

展示位置:主要包括头条开屏、段子开屏、头条视频开屏;

售卖方式:头条开屏、头条视频开屏支持CPT、GD两种售卖方式;段子开屏支持CPT售卖方式

广告样式:

32fa00148a41ca5a7cd8

头条开屏

今日头条开机入口,7800万用户每日视觉拦截第一屏

广告位置:用户打开今日头条APP时展现

素材形式:静态(3秒)、动态(4秒)、视频(5秒)

广告特点:

1、强势曝光,动态开屏与视频开屏曝光时间更长

2、广告可点击至落地页或文章

3、支持全国投放,曝光效果更出众

购买方式:

CPT(Cost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置)

GD(Guarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量)

段子开屏

内涵段子开机入口,670万用户每日视觉拦截第一屏

广告位置:用户打开内涵段子APP时展现

素材形式:静态(3秒)、动态(4秒)

广告特点:

1、强势曝光,动态开屏与静态开屏自由投放

2、广告支持应用下载及应用内打开

3、支持ios、android平台选择投放

购买方式:

CPT(Cost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置)

开屏联播

一、什么是开屏联播?

将广告主的开屏广告分发到众多优质应用的开屏资源上的广告整合发布平台。——其实就是针对开屏广告的DSP

二、开屏联播使用说明

支持cpt、gd(需要特批)、cpm、cpc计费,其中cpt和gd由媒介下单执行,cpc与cpm可在后台直接创建

三、创建流程

1、进入开屏联播AD后台: https://ad.toutiao.com/union/ad/list/

32fb00080698e0a01c96

2、点击页面右上方的“开屏联播”-“创建新的广告计划”

32fc0008102fdd735119

3、点击“开机展示联盟”按钮

32f0000093f8dfbc3035

4、选择广告分类

5、上传广告素材

32fc00083385220e1716

6、选择定向条件

32fc00083e1446b3447d

7.编辑广告计划名称

8.选择出价方式

9.填写预算和出价

32f20004d5770d723470

​10.提交计划

四、优秀案例

背景:一汽丰田成立于2000年6月,目前生产能力为年产42万辆,公司注册资本为33亿元人民币,公司的主导产品有威驰(VIOS)、花冠(COROLLA EX)、卡罗拉(COROLLA)、普锐斯(PRIUS)、锐志(REIZ)、皇冠(CROWN)轿车和荣放(RAV4)、普拉多(PRADO)、兰德酷路泽(LAND CRUISER)越野车以及客车柯斯达(COASTER)

客户名称:一汽丰田

客户行业:汽车

考核标准:展现量、点击量、点击率

投放方式:CPT

投放时间:连续10天

投放效果:展示量:10Wcpm+;

点击量:7%

投放特点:依托开屏联播优质媒体资源进行通投,高质量素材连续10天的轮播投放能够为受众留下深刻的印象

客户评分:☆☆☆☆☆

截图:

32f2000410044c468545

今日头条信息流广告是什么?

今日头条信息流类似于传统新闻APP或网站的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法,不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异,且资讯量巨大,每次刷新首页都会呈现不同的信息内容。

信息流广告的广告位在哪里?

广告会展现在今日头条及内涵段子app中。

开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间( 静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式,按CPM计费。

信息流广告:就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。

详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方。

基本名词解释

刷次:用户在今日头条信息流界面,手指每次下滑刷新,叫做一个刷次

CPT:Cost Per Time,即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。

GD:Guarentee Delivery,保证递送的广告,即保量广告,按展示量定价;

CPM:Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费;

CPC: CostPerClick,每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告;

oCPC: optimization CostPerClick,目标转化成本,仍按点击付费;

视频广告

 什么是视频广告?

以短视频为展现样式的广告,按推广位置不同可分为“开屏视频广告”、“信息流视频广告”、“详情页视频广告”三种,以CPM计费。

视频广告展示样式

32f1000447af5a0c6e50

产品优势

开屏视频广告-品牌曝光最佳点位

信息流视频广告-阅读引导,像做内容般做广告

详情页视频广告-兴趣推荐精准触达利器

推广目的

落地页、应用下载、电话拨打、头条文章等

购买方式

CPT(Cost Per Time,按时长计费广告,包时段包位置)

GD(Guarentee Delivery,保证递送广告,按展示量计费,保量)

CPC(Cost Per Click,每个点击成本,即按点击付费)

CPM(Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费)

新增计费方式CPV

CPV作为一种新的计费方式,更加注重播放量的效果,并按有效播放量收费:即播放到达10s开始计费 ;

相比CPM计费,CPV是 >=10s(主动,自动都是10s)才计费,优化了视频播放效果,帮广告主找到爱看视频的人群定向投放,VTR更高(v=view) 。